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    【集萃網(wǎng)觀察】設計教育導入中國已有20余年的歷史，在這期間中國的商業(yè)設計伴隨著中國的商業(yè)化進程經(jīng)歷了黎明期、發(fā)展期、理性期、差異化四個時期。其中展示設計也逐漸從工業(yè)設計、環(huán)境藝術(shù)等專業(yè)中獨立出來，成為獨立的一門專業(yè)，在經(jīng)濟市場化進程中發(fā)揮了巨大的作用。

    一、展示設計的概念

    研究和學習展示設計首先要先從它的概念開始，只有掌握了事物正確的概念和正確的方法，我

們才能更好的感覺它、認知它。

    1、  從本質(zhì)上講，展示設計是指所有展覽和陳列的視覺藝術(shù)。包括各類商場、商店、飯店和賓館等商業(yè)銷售空間和服務空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、美化等設計工作，同時，還包括室內(nèi)商品陳列和各類附屬促銷品的陳列等展覽工作，最終起到提供大眾銷售間、展示商品及其功能，促進消費和引領消費及生活方式的作用。

    2、按照內(nèi)容和功能劃分，展示設計可以分類為：

    1）會展設計

    2）公共商業(yè)環(huán)境的展示與設施設計

    3）公共服務性場所的展示與設施設計

    3、按照時間長短分類

    1）長期的：公共商業(yè)環(huán)境和場所的展示與設施設計

    2）短期的：會展設計

    二、會展的概念

    會展是一個新興行業(yè)，在我國正逐步形成一個產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)資料報道，會展策劃師已于2004年在我國成為一個新職業(yè)的稱謂。

    會展業(yè)即指會展行業(yè)，會展業(yè)的全部產(chǎn)業(yè)架構(gòu)包括會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive Travel program)、節(jié)慶活動(Convention)和展覽(Exhibition)四方面(統(tǒng)稱MICE業(yè))。它由會展專業(yè)舉辦組織、會展場館、會展設計搭建工程、會展服務四大基本行業(yè)部門要素構(gòu)成。其中會展專業(yè)舉辦組織是指從事會展資源的開發(fā)、會展產(chǎn)品生產(chǎn)以及會展市場經(jīng)營管理的專業(yè)會展公司、各類擁有會展舉辦權(quán)的機構(gòu)和組織等。

   在各行業(yè)中，制造業(yè)占參展百分比為85.1％，運輸、通訊、公共事業(yè)參展百分比為75％，批發(fā)占參展百分比為78.7％，零售占參展百分比為37.8％，金融、保險、不動產(chǎn)占參展百分比為57.6％，服務占參展百分比為34.4％，廣告、宣傳占參展百分比為33.3％。  

    三、展覽的類別

    展覽的分類從不同的角度劃分，類型也不一樣。

    1、從性質(zhì)上展覽有貿(mào)易和消費兩種。貿(mào)易展是為產(chǎn)業(yè)類舉辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息、

    洽談貿(mào)易。消費展是直接銷售為目的。對工商業(yè)開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對公眾開放的展覽是消費性質(zhì)的展覽。兩種性質(zhì)兼有的展覽被稱作是綜合性展覽。

    2、從內(nèi)容上展覽分為綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。綜合展覽是指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，比如工博會。專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，比如國際汽車展。專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。

    3、從規(guī)模上分，展會有國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個公司的獨家展。

    4、從時間上劃分，展覽有定期和不定期展，定期的有一年四次，一年兩次、一年一次、兩年一次等。

    在發(fā)達國家，專業(yè)展覽會一般是三天。在英國，一年一次的展覽會占展覽會總數(shù)的3／4．展覽日期受財務預算、訂貨以及節(jié)假日的影響，有旺季、淡季。根據(jù)英國展覽業(yè)協(xié)會的調(diào)查，3-6月及9-10月是舉辦展覽會的旺季，12-1月以及7-8月為舉辦展覽會的淡季。

    5、按照場地位置分，展覽分室內(nèi)展和室外展。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品的展覽會，比如紡織展、電子展等。室外展多用于展示常規(guī)展品的展覽會，展示超大超重展品，比如航空展、礦山設備展。在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。

    四、會展業(yè)的作用

    就世界性的經(jīng)濟中心城市來說，會展業(yè)已經(jīng)成為其繁榮的象征。就一些中等城市而言，會展業(yè)的發(fā)達也可以促進其全面走向繁榮，德國的漢諾威和美國的拉斯維加斯就是如此。會展業(yè)從以下角度促成了大中城市的繁榮。首先，其自身的經(jīng)濟效益空間巨大，經(jīng)濟發(fā)達國家會展業(yè)的產(chǎn)值約占其GDP總值的0.2％左右。2001年全球會展業(yè)的直接經(jīng)濟效益達到了2800億美元，全美會展業(yè)總體經(jīng)濟效益達到了579億美元。其中：展館租金收入、廣告贊助及其它會展服務收入分別是63億和21億美元，會展相關(guān)社會性收入(住宿、餐飲等)495億美元。其次，會展業(yè)對相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動作用，會展可以促進第二產(chǎn)業(yè)的消化。有利于城市建設的加速前進，城市景觀和公共交通都將得到巨大的改善，城市受益匪淺。同時有利于緩解城市就業(yè)問題。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會．此外，為本土企業(yè)創(chuàng)造相對低成本的貿(mào)易機會。