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【集萃網(wǎng)觀察】據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雙十一”購(gòu)物狂歡活動(dòng)中多家上市服裝家紡品牌位于其板塊成交金額前列，其中部分企業(yè)成交金額已經(jīng)破億。同時(shí)，來(lái)自移動(dòng)端的交易占比正迅速上升。

　　多個(gè)品牌登上預(yù)售榜前列

　　天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，多家家紡、服裝企業(yè)預(yù)售金額在所有品類中排名較靠前，考慮到服裝家紡類產(chǎn)品單價(jià)遠(yuǎn)低于家電和數(shù)碼產(chǎn)品，這顯示出“雙十一”對(duì)服裝家紡消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)效應(yīng)。

　　第三方網(wǎng)站——取真經(jīng)網(wǎng)所提供的天貓預(yù)售數(shù)據(jù)排名顯示，服裝家紡類排名最靠前的是羅萊家紡旗艦店，在所有品類中排名第12，預(yù)售金額超過(guò)4300萬(wàn)，富安娜排名第18，預(yù)售金額超2800萬(wàn)，夢(mèng)潔家紡排名第22，預(yù)售金額也超過(guò)2500萬(wàn)。

　　來(lái)自其他媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至11日上午10時(shí)51分，全網(wǎng)成交額破300億元時(shí)，上市公司中，羅萊家紡排名家紡類第一，富安娜、夢(mèng)潔家紡分列第三、第五位，森馬服飾旗下的童裝品牌巴拉巴拉排名母嬰類第二，奧康國(guó)際排男鞋第三，探路者排運(yùn)動(dòng)戶外第四。

　　羅萊家紡相關(guān)人士對(duì)記者表示，此次“雙十一”活動(dòng)羅萊主要以電商品牌LOVO為主。截至11月11日上午10點(diǎn)15分，天貓品牌旗艦店成交金額突破1億元。從目前情況看，完成2億元銷售目標(biāo)已無(wú)虞，目前正力爭(zhēng)達(dá)到2.5億元，有望蟬聯(lián)天貓家紡類品牌成交額“三連冠”，同時(shí)有望沖擊天貓所有品類成交額排名前十名。

　　海瀾之家今年并未實(shí)行價(jià)格折扣促銷計(jì)劃，繼續(xù)推線上線下同價(jià)戰(zhàn)略，而是通過(guò)部分免單來(lái)促進(jìn)銷售。海瀾之家相關(guān)人士表示，截至11日18時(shí)，今年雙十一期間線上銷售金額已達(dá)幾千萬(wàn)元，已經(jīng)完成今年雙十一銷售計(jì)劃。

　　來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，服裝品類在11月11日當(dāng)天強(qiáng)勁增長(zhǎng)，訂單量超過(guò)去年同期3倍。截至16時(shí)，男女服飾和鞋類商品的銷售量達(dá)到去年全天銷售數(shù)量的近5倍。

　　移動(dòng)端購(gòu)物成“新寵”

　　數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一的活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，消費(fèi)者在移動(dòng)端訪問(wèn)雙十一會(huì)場(chǎng)的流量幾乎達(dá)到PC端的兩倍，而在往年這一數(shù)字只占到20%左右。

　　阿里集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄卤硎荆?014年的雙十一購(gòu)物節(jié)將有一些變化出現(xiàn)，其中重要的一點(diǎn)是無(wú)線客戶端購(gòu)物習(xí)慣正在漸漸養(yǎng)成，無(wú)線端成交量占比不斷上升，反映出中國(guó)無(wú)線購(gòu)物環(huán)境的成熟。

　　今年雙十一活動(dòng)中，羅萊、百圓褲業(yè)、嘉麟杰等企業(yè)都推出針對(duì)微信端的優(yōu)惠活動(dòng)。羅萊家紡相關(guān)人士表示，從今年數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自移動(dòng)端的交易占比已經(jīng)從往年的30%左右躍升至50%左右，已經(jīng)擔(dān)起“半壁江山”。前述人士指出，相較PC端，移動(dòng)端提供了一種便捷的升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者能通過(guò)移動(dòng)端可以更加充分的利用碎片化時(shí)間進(jìn)行下單，從而有可能進(jìn)一步提升交易量。

　　除廠家和系統(tǒng)維護(hù)商外，電商平臺(tái)則是新型消費(fèi)行為中的另一大贏家。阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，公司移動(dòng)端的業(yè)績(jī)已連續(xù)幾個(gè)季度高速增長(zhǎng)。今年第三季度，阿里巴巴旗下的中國(guó)零售平臺(tái)，來(lái)自移動(dòng)端的交易額達(dá)到1990.54億元，同比增長(zhǎng)263%。阿里巴巴來(lái)自移動(dòng)端的收入達(dá)到37.19億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。移動(dòng)端收入的占比從2013年同期的3.8%已經(jīng)增至如今的29.1%。而蘇寧云商移動(dòng)端在三季度銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)442.67%，環(huán)比增長(zhǎng)44.11%，日均流量超過(guò)160萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率超7%。而在9月單月，移動(dòng)端訂單量已達(dá)訂單總量的24%。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)