【集萃網(wǎng)觀察】在服裝界，原創(chuàng)設計素來被視為品牌的生命力。獨特的價值主張，彰顯獨一無二的個性，強烈的訴求引領著品牌時沿前行。
經(jīng)過多年培育，泉州已是中國休閑服裝名城，形成了一條涵蓋紡紗織布、漂染整理、成衣加工、輔料生產(chǎn)、市場營銷等各個領域完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，服飾“閩派軍團”聲名鵲起。在今年10月發(fā)布的中國年度紡織服裝企業(yè)競爭力500強名單中，七匹狼、鑫華、海天、九牧王、向興、龍峰、鳳竹、信誠、興泰等多家泉州本土紡織服裝企業(yè)上榜。
高端面料聚集
依托雄厚的紡織產(chǎn)業(yè)集群基礎，泉州的服飾面料已經(jīng)成為國內市場上一支重要的生力軍。此次海上絲綢之路國際品牌博覽會，泉州紡織業(yè)展團參展規(guī)模龐大，七匹狼、著龍、愛登堡、九牧王、大帝等行業(yè)領軍品牌聚集。
作為行業(yè)最早的試點集群，泉州面料開發(fā)一直走在行業(yè)最前端。如今，泉州已經(jīng)成為集品牌附加值與科技附加值于一身的高端產(chǎn)品聚集地�！疤岣弋a(chǎn)品附加值、實現(xiàn)綠色經(jīng)濟發(fā)展模式已成眾多紡織面輔料企業(yè)的轉型方向�！比菔�紡織服裝商會秘書長施正植告訴商報記者，泉州面料時尚性強、科技含量高，一些企業(yè)不斷推動產(chǎn)品出新，同時也把更多的時尚元素融入面輔料的展示中。
近年來，泉州企業(yè)積極與西安工程大學、天津工業(yè)大學等紡織服裝院校對接，以“產(chǎn)學研合作”模式推動面料開發(fā)，并在時尚性、科技性等方面均領先于同業(yè)水平，其中，針織、梭織和交織三大類面料產(chǎn)量和后整理處于全國領先水平，棉類、高支高密和混紡等不少高品質面料占據(jù)國內領先地位，新近研發(fā)的桑蠶絲、天絲、透氣透濕功能性面料、超薄高密等多種生態(tài)、環(huán)保、低碳新型面料也已得到市場認可。
據(jù)悉，此次參展的面料不僅保持著泉州紡織功能性、時尚性的傳統(tǒng)優(yōu)勢，更是在新材料運用和技術創(chuàng)新上有獨創(chuàng)之處，充分體現(xiàn)本土企業(yè)對流行趨勢的超前把握和引領意識。
原創(chuàng)推動升級
引入國際設計師、主動接軌國際元素、去國外采風取經(jīng)、在國外成立研發(fā)中心……數(shù)十年，閩派服飾能夠保持蓬勃發(fā)展，并成為中國服裝行業(yè)的一個重要流派，很大原因是背后有一股時尚、研發(fā)的基礎力量在推動。
事實上，在泉州早就有眾多的品牌走在國際化的道路上。本次品牌博覽會上，本土的服裝品牌全方位展示了原創(chuàng)的魅力，東西交匯、兼容并蓄的精湛設計令國內外時裝界人士驚艷不已。不少參展商表示，旨在發(fā)掘國外客商資源，推出迎合國外市場的新型紡織面料產(chǎn)品，開發(fā)新的客戶群體。
如果說品牌是軟實力，那么決定品質的技術則是硬實力。近幾年，泉州紡織面料企業(yè)龍頭加速轉型升級，紛紛投入大量資金，或引進國外先進設備，或加強產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，借“走出去”釋放過剩產(chǎn)能，尋求新的增長點。一方面，組團參加國內各種大型展會，注重發(fā)掘國外客商資源，推出迎合國外市場的新型紡織面料產(chǎn)品;另一方面，一批有實力的企業(yè)及時調整產(chǎn)品結構，主攻高端、高附加值產(chǎn)品，走出東南亞市場，遠赴歐美等高端市場參展，開發(fā)高端客戶群體。
創(chuàng)新商業(yè)模式
看似血雨腥風的“市場殺戮”背后，泉州紡織服裝在零售轉型領域也打了一場“翻身仗”。在行業(yè)進入寒冬之際，泉州服飾軍團不約而同地選擇了從“品牌批發(fā)”轉向“品牌零售”。
幾家龍頭企業(yè)已基本完成供應鏈的改革和商業(yè)模式的轉型。利郎在營業(yè)額同比微跌的情況下，利潤不降反升，達到2.48億元;安踏實現(xiàn)了營業(yè)額和利潤超過20%的雙增長，并與國家體育總局體操運動管理中心簽約合作。
“大店鋪”昂首闊步，“小屏幕”亦風生水起。當電子商務翻開“微購物”新篇章時，泉州紡織鞋服企業(yè)已率先試水。勁霸男裝推出“App型格測試”系統(tǒng)，幫助消費者快速定位著裝風格，并給出搭配推薦;金苑女裝首批入駐“騰訊微購物”公眾賬號，鎖定移動互聯(lián)網(wǎng)年輕消費群體……越來越多傳統(tǒng)企業(yè)正通過微購物、APP應用等方式完善營銷渠道，優(yōu)化消費者體驗。
“企業(yè)最大的對手不是行業(yè)的競爭者，而是時代。如今進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者心理、習慣正在改變，市場需求也隨之改變。如何調整自身以適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的要求是企業(yè)必須思考的，關鍵的一點是以消費者需求為導向，而不僅僅是做電商清庫存�！崩杉瘓F副總裁胡誠初說。
福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，在當前的網(wǎng)絡時代，企業(yè)一定要思考“到底是堅持品牌定位，還是創(chuàng)建新的商業(yè)模式”這樣的問題。在調整品牌發(fā)展方式和路徑的過程中，企業(yè)還要考慮人力資源配備是否跟得上整個品牌調整和服務形態(tài)的變化，“是裂變還是細化，考慮清楚，但一定要跟上網(wǎng)絡時代”。
來源：中國工業(yè)信息網(wǎng)
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