【集萃網(wǎng)觀察】今年以來，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動、消費(fèi)信心不足及電商分流影響，再加上人工成本、店租等經(jīng)營成本的持續(xù)上升，鞋服行業(yè)業(yè)績明顯下滑。據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，近六成服裝類上市公司的業(yè)績宣告下滑。
泉州作為鞋服產(chǎn)業(yè)基地，在整體經(jīng)濟(jì)下滑的大趨勢下，部分企業(yè)通過差異化營銷、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、拓展海外市場等方式，破解產(chǎn)能過剩的困境。
新產(chǎn)品適應(yīng)新需求
今年鞋博會上，安踏推出的呼吸網(wǎng)2.0科技跑鞋成為行業(yè)的焦點(diǎn)。這款新產(chǎn)品適應(yīng)了現(xiàn)代人對鞋子透氣、貼腳、輕薄等的新需求，采用全方位透氣編織，輕薄貼合，可以有效加快足部散熱，在呼吸網(wǎng)2.0織造的過程中，則選取了類似魚鱗的網(wǎng)孔來提升透氣效果。
此外，呼吸網(wǎng)2.0跑鞋所用材料比普通的要貴，安踏通過優(yōu)化技術(shù)、減少工序砍掉了不少制造成本，普通的鞋面有20多道工序，呼吸網(wǎng)2.0鞋面工序被減少到五六道。
半年多過去，安踏的這一新款球鞋，也交出了不俗的成績單。安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前該鞋款已成為安踏單個品類銷量最高的產(chǎn)品之一。而業(yè)內(nèi)透露，安踏這款球鞋的銷售率超過了70%。
為了適應(yīng)現(xiàn)代人對功能性鞋服的需求，鳳竹紡織研發(fā)出“長效抗菌銀離子面料”等新型面料�！巴ㄟ^把銀納米化，變成離子狀態(tài)，然后添加到纖維中，這樣生產(chǎn)出來的面料，具有抗菌的效果。”鳳竹紡織相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“新型面料的價格要比正常面料貴50%—80%，主要用在比較高端的品牌上�！�
聯(lián)邦三禾則與臺灣企業(yè)合作，從臺灣引進(jìn)太極石，然后把原石納米化后做成母粒，再混入其他基材里永久性固化到纖維當(dāng)中，就做成了具有促進(jìn)人體微循環(huán)功能的太極石面料。
新定位服務(wù)新群體
在用新的產(chǎn)品來適應(yīng)市場新需求的同時，一些鞋服企業(yè)還通過調(diào)整產(chǎn)品的定位，為品牌找到了新的消費(fèi)群體。
去年安踏在為球星凱文·加內(nèi)特推出其個人專屬的第四代簽名籃球鞋——KG4的時候，將價格定在了399元，安踏為這批399元的旗艦產(chǎn)品包裝了一個“國民球鞋”的概念并且在營銷上啟用了全新的“實(shí)力無價”理念。而之前同樣的簽名鞋都被定在了699元的高端價位，而國外品牌的球星代言產(chǎn)品動輒也要上千元。
對明星簽名球鞋的重新定位，為安踏贏得了一個新的消費(fèi)群體。根據(jù)安踏公司給出的統(tǒng)計數(shù)字，399元的“實(shí)力無價國民球鞋”兩款球鞋，自上市以來兩個季度的出貨量是過去三年球鞋出貨量的總和。
同樣重新定位產(chǎn)品及品牌的，還有七匹狼。“用當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)思維去做更迎合互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的產(chǎn)品。”在這樣的理念下，今年“雙十一”前期，七匹狼在網(wǎng)絡(luò)渠道推出了狼圖騰極致襯衫。
“我們這次做了兩款產(chǎn)品。一款是‘狼圖騰140S’，主打商務(wù)精英，首發(fā)體驗(yàn)價499元;另一款，領(lǐng)型做了年輕時尚化的調(diào)整，增加了施華洛世奇的水晶袖口，定價299元，主打白領(lǐng)及剛?cè)肼殘龅拇髮W(xué)畢業(yè)生�！逼咂ダ请娚炭偨�(jīng)理王詠表示。
來源：互聯(lián)網(wǎng)
手機(jī)版印花網(wǎng)
微信號：yinhuashijie
