【集萃網(wǎng)觀察】在中國(guó)特殊的市場(chǎng)下，假貨泛濫的原因眾多，歸納總結(jié)有以下最重要的三個(gè)原因：
一、 消費(fèi)者需求大。 有大的需求才有如此大的供給，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的消費(fèi)者更看重的是商品的性價(jià)比而對(duì)于品牌并不敏感，并且有很多既想穿名牌又不愿多花錢的消費(fèi)者知假買假，助長(zhǎng)了售假者的氣焰，擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，侵犯了真正名牌服裝經(jīng)營(yíng)者的合法利益! 二、 利益驅(qū)使。 在正牌產(chǎn)品和假冒產(chǎn)品間存在巨大的利潤(rùn)空間，制假商及部分加盟商為了獲取該部分利益，從而鋌而走險(xiǎn)造假販假，做出損人利己的事情。 三、 防偽技術(shù)的可復(fù)制性。 無(wú)論條碼、二維碼、水洗嘜還是熒光油墨等技術(shù)，復(fù)制技術(shù)容易掌握、復(fù)制成本低都導(dǎo)致了現(xiàn)有的防偽手段形同虛設(shè)，根本無(wú)法做到真正的防偽。 假貨泛濫給企業(yè)帶來(lái)的巨大危害 嚴(yán)重影響企業(yè)效益! 嚴(yán)重影響品牌形象! 破壞價(jià)格體系! 動(dòng)搖加盟體系! 損害經(jīng)銷商利益! 沖擊公司直營(yíng)店及網(wǎng)絡(luò)旗艦店的銷售 降低消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度! 服裝行業(yè)面臨的另一重大難題——竄貨! 代理商竄貨到轄區(qū)外甚至竄貨到網(wǎng)絡(luò)上低價(jià)傾銷將導(dǎo)致以下嚴(yán)重問題： 貨品流向沒有掌控，渠道管理陷入混亂! 代理商兩極分化，公司風(fēng)險(xiǎn)大! 優(yōu)惠政策被利用，達(dá)不到預(yù)期效益! 破壞價(jià)格體系! 招商越來(lái)越難! 網(wǎng)絡(luò)旗艦店銷量下降! 品牌形象嚴(yán)重受損! 但是現(xiàn)有的條碼、二維碼、水洗嘜、熒光油墨防竄手段如同防偽手段一般，收效甚微! RFID防偽防竄新思路! 利用RFID電子標(biāo)簽的不可復(fù)制性或復(fù)制成本巨大的特點(diǎn)，給服裝植入或者懸掛一個(gè)RFID電子標(biāo)簽，最終達(dá)到防偽防竄的目的! 簡(jiǎn)單了解RFID技術(shù) RFID技術(shù)即無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)，是一種通過(guò)電磁感應(yīng)達(dá)到數(shù)據(jù)識(shí)別采集目的的技術(shù)! 應(yīng)用RFID技術(shù)需有以下三要素： 一、RFID標(biāo)簽 內(nèi)部具有一個(gè)微型芯片的電子標(biāo)簽，可通過(guò)軟件中間件關(guān)聯(lián)商品條型碼，可以寫入1k的信息。 二、RFID讀寫器 用于識(shí)別電子標(biāo)簽及將信息寫入標(biāo)簽。 三、天線 讀寫器需通過(guò)天線發(fā)射射頻信號(hào) 工作原理： 讀寫器通過(guò)天線發(fā)射射頻信號(hào)命令，當(dāng)位于信號(hào)范圍內(nèi)的標(biāo)簽接收到信號(hào)時(shí)，會(huì)根據(jù)命令需求將信息反射回讀寫器，讀寫器通過(guò)軟件中間件將信息處理后傳輸給電腦應(yīng)用程序(用戶的ERP系統(tǒng))。 RFID技術(shù)的特點(diǎn)： 一、無(wú)須可視，將電子標(biāo)簽植入服裝內(nèi)或鞋包皮具內(nèi)部，一樣可以讀取數(shù)據(jù)。 二、群讀標(biāo)簽，與條碼技術(shù)必須一次讀取一個(gè)標(biāo)簽顯著的不同是，RFID可一次性讀取數(shù)百枚標(biāo)簽，尤其在大量出入庫(kù)及盤點(diǎn)時(shí)RFID技術(shù)此項(xiàng)優(yōu)勢(shì)能讓企業(yè)節(jié)省大量人力成本，并成倍提高工作效率! 三、電子標(biāo)簽安全性高，承載的數(shù)據(jù)為電子式信息，可加密。 四、電子標(biāo)簽可重復(fù)使用，因信息存儲(chǔ)在電子標(biāo)簽內(nèi)部芯片，可改寫，可重復(fù)使用。 五、讀取距離遠(yuǎn)，根據(jù)天線的增益率，讀取距離最大可達(dá)10m。 六、電子標(biāo)簽抗污染能力強(qiáng)，普通的水漬、油污、化學(xué)品都無(wú)法對(duì)電子標(biāo)簽形成致命危害，不會(huì)影響讀取性能。 七、電子標(biāo)簽體積不受限、形狀不受限。 利用RFID實(shí)現(xiàn)防偽防竄的技術(shù)原理 電子標(biāo)簽的芯片有一個(gè)TID區(qū)，存儲(chǔ)芯片生產(chǎn)廠家設(shè)定一個(gè)全球唯一的ID號(hào)，目前暫沒有任何技術(shù)能夠?qū)ζ涓膶? RFID電子標(biāo)簽可以寫入一個(gè)64位的全球標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品電子代碼(EPC)，此EPC只能由標(biāo)簽生產(chǎn)廠家寫入。 RFID防偽防竄的優(yōu)勢(shì)! 1、產(chǎn)品的追溯、標(biāo)識(shí)功能。RFID標(biāo)簽具有唯一碼，相當(dāng)于給每個(gè)產(chǎn)品發(fā)放了身份證，且由于其承載的是電子式信息，其數(shù)據(jù)內(nèi)容可經(jīng)由密碼保護(hù)。使其內(nèi)容不易被偽造及變?cè)�，與其他標(biāo)簽相比，更具有產(chǎn)品的安全防偽性能。而且由于其唯一性，導(dǎo)致其仿制難度大，成本高。因此使用RFID標(biāo)簽可以真正幫助品牌商達(dá)到防偽防竄貨的目的。 2、穿透性和無(wú)屏障閱讀。RFID標(biāo)簽可以穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質(zhì)，從而可以實(shí)現(xiàn)縫制在產(chǎn)品內(nèi)部，對(duì)產(chǎn)品的流向進(jìn)行追蹤，防止惡意破壞與拆卸。 3、數(shù)據(jù)的讀寫功能。通過(guò)R F I D標(biāo)簽，無(wú)需接觸，可以在一定距離內(nèi)直接讀取或?qū)懭胄畔⒌綐?biāo)簽，且其寫入的內(nèi)容可以多次改寫(擦寫)。讀寫時(shí)可批量操作，最高達(dá)到200個(gè)/秒。因此在很大程度上降低使用成本、提高物流效率。 4、小型化和多樣化的形狀 RFID標(biāo)簽在讀取上并不受尺寸大小與形狀之限制，不需要為了讀取精確度而配合紙張的固定尺寸和印刷品質(zhì)。此外，RFID標(biāo)簽更可往小型化與多樣化的形狀發(fā)展，以應(yīng)用于不同產(chǎn)品。 RFID防偽防竄解決方案 方案一：條碼唯一碼+RFID入庫(kù)綁定模式 方案優(yōu)勢(shì)： 項(xiàng)目整體投入成本較小，軟件開發(fā)簡(jiǎn)單，投入硬件設(shè)備少 項(xiàng)目實(shí)施簡(jiǎn)單方面，方案風(fēng)險(xiǎn)小 條碼+RFID雙重防竄貨 標(biāo)簽隱蔽性強(qiáng)，成功率高 代理商也可直接查詢門店防竄貨 方案缺點(diǎn)： Rfid標(biāo)簽需要逐一掃描，喪失了rfid標(biāo)簽本來(lái)群讀的優(yōu)勢(shì)，僅僅把其當(dāng)做成為一個(gè)隱藏碼。 軟件開發(fā)事需要原來(lái)wms系統(tǒng)和中間件系統(tǒng)進(jìn)行進(jìn)行數(shù)據(jù)交換開發(fā)。 如果公司未實(shí)施唯一碼管理，此種方法就無(wú)法實(shí)施 方案二：群讀綁定模式 方案優(yōu)勢(shì)： 相對(duì)獨(dú)立，無(wú)需考慮原來(lái)?xiàng)l碼及相關(guān)系統(tǒng) 操作效率高，可實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽的群讀，并實(shí)施信息綁定。 標(biāo)簽隱蔽型強(qiáng)，可以讓公司內(nèi)最少的人知道衣服內(nèi)藏有標(biāo)簽，增加防竄貨的保密性。 方案缺點(diǎn)： 相較于前一種方案，硬件讀寫設(shè)備投入稍高 如果代理商需要設(shè)置二級(jí)防竄貨，也需要相關(guān)綁定設(shè)備 RFID應(yīng)用價(jià)值 快速識(shí)別：加快供應(yīng)鏈過(guò)程中運(yùn)輸效率 倉(cāng)儲(chǔ)管理：快速高效的倉(cāng)儲(chǔ)管理模式需要RFID自動(dòng)識(shí)別技術(shù) 信息共享：建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)查詢程序，實(shí)現(xiàn)互利互惠 質(zhì)量追溯：確定問題癥結(jié)所在，避免相同的問題再次發(fā)生 不易偽造：偽造RFID標(biāo)簽的代價(jià)巨大 封裝形式豐富多樣：RFID 標(biāo)簽可以被封裝成各種形式 快速查驗(yàn)：支持無(wú)線、批量、快速掃描，防偽查驗(yàn)簡(jiǎn)單快捷 支持溯源：可以記錄整個(gè)流通過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息 數(shù)據(jù)安全： 數(shù)據(jù)只被經(jīng)過(guò)認(rèn)證的設(shè)備讀取
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