【集萃網(wǎng)觀察】
3月以來，多家國外服裝品牌陸續(xù)關(guān)閉旗下門店。我國紡織服裝業(yè)雖已開市復(fù)工，但受疫情影響，不少企業(yè)面臨訂單取消、庫存積壓、現(xiàn)金流告急等問題，該如何提升信心、促進(jìn)銷售回暖?
疫情的發(fā)生一度切斷了線下購物場景，壓抑了購物需求，但危中有機(jī)，消費者聚集的線上平臺成為尋覓商機(jī)和創(chuàng)造奇跡的地方。在許多商家看來，直播可助力企業(yè)止損，帶來新的希望。 來自無錫的老牌國貨品牌紅豆居家，通過搭建全員社交化電商體系，取得2周突破1000萬元的銷售成績。“我們最近一直在研究直播中流量導(dǎo)入及轉(zhuǎn)化的效能，從這次與抖音的合作看，效果令人驚喜�！奔t豆居家相關(guān)負(fù)責(zé)人說。4月3日紅豆居家在無錫工廠的首次“觸抖”，交出了一份不錯的成績單——9小時直播，抖音粉絲數(shù)暴漲2萬多，近18萬名用戶圍觀，訂單超2400個。 “疫情期間，老客戶拿貨越來越少，大家都待在家里，線上購物的人越來越多�！碧K州工業(yè)園區(qū)繁花壹號服裝店店主繁花也看到了線上平臺的潛力�！皟H第一天開播，我們就達(dá)成銷售額60萬元。直播一天賣掉了幾千件衣服，這要放在傳統(tǒng)的門店，是不敢想象的事情�！� 符合條件的商家可以獲得小店“零門檻”開放、冷啟動流量扶持等政策傾斜，在最短時間內(nèi)通過線上渠道恢復(fù)售賣——繁花前段時間看到抖音推出這一“產(chǎn)業(yè)帶商家扶持”計劃，便于2月底開通了線上店鋪。 目前，已有多家直播平臺推出相關(guān)線上渠道支持措施，幫助商家突破時間和地域的約束，實現(xiàn)“云復(fù)工”。 4月7日，阿里巴巴時隔11年再次啟動扶助中小企業(yè)的特別行動——“春雷計劃”，將打造一批數(shù)字化“超級產(chǎn)地名片”;在全國打造10個產(chǎn)值過百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群，3年內(nèi)幫助1000個工廠線上直銷產(chǎn)值過億;在全國產(chǎn)業(yè)帶聚集省，每省打造100個淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地。京東直播也推出一系列解決方案，更好地幫助商家和服務(wù)消費者，比如，推出針對商家和機(jī)構(gòu)“全面降扣、流量護(hù)航、專項補(bǔ)貼、零服務(wù)費”和針對主播“現(xiàn)金補(bǔ)貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。 江蘇服裝紡織企業(yè)眾多，在醫(yī)用口罩、防護(hù)服等疫情防控物資緊缺的情況下，不少服裝企業(yè)迅速加入轉(zhuǎn)產(chǎn)行列。 4月8日，紅豆集團(tuán)旗下無錫紅豆運動裝公司正式獲批“一次性使用醫(yī)用口罩”生產(chǎn)許可證和《二類醫(yī)療器械注冊證》。紅豆集團(tuán)是江蘇省第二家獲得一次性醫(yī)用口罩生產(chǎn)許可證的企業(yè)，也是江蘇省防疫物資應(yīng)急審批期間最早獲得醫(yī)用口罩認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)之一。早在2月11日，集團(tuán)就開始轉(zhuǎn)產(chǎn)日常防護(hù)型口罩，目前共有10條口罩生產(chǎn)線，日產(chǎn)量可達(dá)150萬只。疫情發(fā)生后，紅豆集團(tuán)迅速轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服、隔離衣、口罩等防疫物資送達(dá)抗疫一線。 江蘇陽光集團(tuán)有限公司從生產(chǎn)高檔西服轉(zhuǎn)做防護(hù)服，研發(fā)出一款采用薄膜復(fù)合技術(shù)、強(qiáng)力高、穿著舒適、具有較好防滲透性的防護(hù)服，可滿足醫(yī)院系統(tǒng)以外海關(guān)、社區(qū)、交通卡口、檢查站等工作人員需要。該集團(tuán)3條防護(hù)服生產(chǎn)線早在2月8日就已上線，日產(chǎn)2000件。 位于蘇州常熟的波司登公司以生產(chǎn)羽絨服聞名，2月6日起，其防護(hù)服生產(chǎn)線正式開工，日產(chǎn)1500到2000件。 “目前我省紡織業(yè)整體保持平穩(wěn)發(fā)展�！苯K省服裝協(xié)會副會長張月蘭介紹，江蘇擁有眾多知名服裝品牌，盡管服裝行業(yè)總規(guī)模有所下降，但整體效益保持增長，品牌附加值顯著提升，企業(yè)在智能制造、品牌建設(shè)、管理水平上都有提高。 而海安啟弘紡織科技有限公司副總經(jīng)理熊友根坦言，去年染料價格大幅上漲，今年原料價格起伏不定，客戶下單意愿不強(qiáng)，訂單情況并不理想。逆境謀破局，我省紡織服裝業(yè)還需加油。 來源：集萃網(wǎng)編輯部
手機(jī)版印花網(wǎng)
微信號：yinhuashijie
