【集萃網(wǎng)觀察】
疫情引發(fā)服裝消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化
據(jù)中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院分析，疫情改變了消費場景，服裝需求大幅下滑。調(diào)研顯示，通常情況下，消費品根據(jù)其需求彈性不同，對于收入或價格變動表現(xiàn)出不同的消費量變化。當個人收入減少時，家具、電器、汽車等屬于需求彈性相對較高的耐用消費品的更新支出計劃更易被推遲。而服裝消費中除了少量奢侈品，主體是滿足日常需求的非耐用必需品，需求彈性相對較低。2020年新冠疫情的暴發(fā)打破了這一經(jīng)濟規(guī)律，服裝成為下降最為劇烈的消費品，主要原因是疫情引起了消費場景的重大改變，從而造成消費結(jié)構(gòu)的變化。
除去消費場景的改變，國際時勢的復(fù)雜性也將在一程度上對服裝消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。其一，世界經(jīng)濟發(fā)展的前景，具有高度不確定性。新冠疫情肆虐全球多個地區(qū)，世界經(jīng)濟增長預(yù)期不斷下調(diào)，需求不振成為一種長期存在。世界銀行預(yù)測，今年全球經(jīng)濟將萎縮5.2%；世貿(mào)組織預(yù)測2020年全球貿(mào)易增速將縮水18.5%；聯(lián)合國預(yù)測2020年全球外國直接投資將急劇減少40%。隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，2020年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行出現(xiàn)邊際改善，降幅持續(xù)收窄，但上半年生產(chǎn)、出口、投資、效益等主要指標仍位于負增長區(qū)間。
其二，地緣政治沖突深化，具有高度不確定性。中國紡織服裝行業(yè)也深受地緣政治沖突的影響；全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈脫鉤雜音加大，全球供應(yīng)鏈斷鏈、失衡的風(fēng)險居高不下。
其三，多元文化關(guān)系的構(gòu)建，具有高度不確定性�；诓煌幕�，中國與西方國家的話語體系、信息的詮釋方式和管理規(guī)則不同。不確定性的擴散，使得不同文化之間的社會交往變得更加難以預(yù)測，面臨嚴重的信任危機。構(gòu)建和諧的多元文化關(guān)系，對于消弭文化鴻溝，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)定性與可預(yù)期性，變得更加重要。
從三方面把握服裝行業(yè)發(fā)展主動性
在當前形勢下， 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲認為，服裝行業(yè)要轉(zhuǎn)型育新機，變革開新局。行業(yè)要敏銳洞察國際時勢的復(fù)雜性；把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動性；建立數(shù)字轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)性；促進傳統(tǒng)文化的當代性。
孫瑞哲在服裝論壇的講話中表示，應(yīng)該從三個方面把握行業(yè)發(fā)展的主動性。其一，新的生活方式，驅(qū)動生產(chǎn)方式變遷。此次新冠肺炎疫情對人類社會最大的改變，就是社交隔離促進了經(jīng)濟活動和日常生活的線上化。加速轉(zhuǎn)型，成為產(chǎn)業(yè)安身立命的必要路徑。于供給側(cè)，傳統(tǒng)紡織服裝供應(yīng)鏈需要轉(zhuǎn)向數(shù)字化、扁平化、共享化、柔性化、生態(tài)化。于需求側(cè)，品牌需要從單一的實體門店，轉(zhuǎn)向與電商PC端、電商移動端以及信息媒介的全客群、全渠道、全品類、全時段、全體驗、全數(shù)據(jù)、全鏈路的融合。
其二，促進融合發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)價值延伸的重要方式。從“個體時尚”到“泛時尚生態(tài)”的建立，伴隨著時尚新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)和新機制的融合涌現(xiàn)，是時尚品牌、時尚設(shè)計師、時尚事件、時尚人才培養(yǎng)體系、時尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺、時尚產(chǎn)業(yè)集群、時尚都市等一系列復(fù)雜時尚要素的綜合集成，也是紡織服裝作為主體的時尚產(chǎn)業(yè)與影視、音樂、金融、科技、飾品、旅游、城市建設(shè)等領(lǐng)域的融合發(fā)展與價值并軌。
其三，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，須突破要素瓶頸。當前，服裝產(chǎn)業(yè)在整個要素市場，包括資金、土地、勞動力等要素資源配置、流動層面仍存在不少的障礙，要突破這些要素資源的障礙，“轉(zhuǎn)”中有“升”，需要實現(xiàn)真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展，圍繞“科技、時尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)新定位，構(gòu)建有智慧、有顏值、有靈性、有尊嚴的新制造文明、新商業(yè)文明與新消費文明。
一邊抓數(shù)字轉(zhuǎn)型，一邊抓傳統(tǒng)文化
孫瑞哲在講話中指出，服裝行業(yè)應(yīng)從三個方面建立數(shù)字轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)性：其一，數(shù)字地緣競爭，正成為全球各國產(chǎn)業(yè)競爭的新手段。在數(shù)字地緣政治中，核心科技和數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵性因素。未來，時尚產(chǎn)業(yè)是否也會遭遇數(shù)字地緣版圖下，布局、占位數(shù)字供應(yīng)鏈端口的硬核之爭？我們需要對新的產(chǎn)業(yè)競爭手段，給予充分的心理準備，匹配新的能力建設(shè)。
其二，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的新資產(chǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動互聯(lián)應(yīng)用、信息技術(shù)為主導(dǎo)的“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”，正逐步發(fā)展到人工智能、大數(shù)據(jù)等科技推動實體產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”新階段。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，正在賦予中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)以重要的發(fā)展機遇。
其三，數(shù)字化時尚，正成為中國服裝品牌價值增長的新形態(tài)。在服裝產(chǎn)業(yè)推動數(shù)字化時尚發(fā)展的進程之中，產(chǎn)品的智能度（IQ）和體驗度（EQ）將起到關(guān)鍵作用。具備豐富的想象力和全新的技能點，前瞻思考如何設(shè)計、制造和銷售真正數(shù)字化的產(chǎn)品，傳遞更富個性化的體驗，真正的挑戰(zhàn)在于能否將多樣化的技術(shù)與企業(yè)發(fā)展基因進行有機適配，以點帶面，由表及里。
此外，促進傳統(tǒng)文化的當代性也非常重要。其一，當代生活方式的多元化，正催生產(chǎn)業(yè)多樣態(tài)的文化景觀。其二，當代文化風(fēng)格的創(chuàng)意性，正激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源的文化再生。其三，當代時尚品牌的影響力，正加強中國時尚文化的獨特識別。
行業(yè)須凝心聚力做好四件事
面對新的形勢和變革任務(wù)，孫瑞哲表示，未來，服裝行業(yè)應(yīng)凝心聚力做好四件事。第一，聚力于更深層次的市場循環(huán)。構(gòu)建完善的內(nèi)需市場，需要疏通影響國內(nèi)大循環(huán)的各種障礙點。第二，聚力于更高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)體系。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系的生態(tài)，不是標榜一片樹葉，而是要培植一片森林。第三，聚力于更全方位的文化復(fù)興。相同的心理基礎(chǔ)、相似的審美標準以及發(fā)展價值觀，為時尚文化的融合奠定了基礎(chǔ)，這也將成為中國服裝產(chǎn)業(yè)開啟全方位文化復(fù)興、獲得更深層次價值認同的一個前提。第四，聚力于更負責(zé)任的發(fā)展模式。未來，應(yīng)承擔(dān)起更為廣泛的社會責(zé)任，深化人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、市場責(zé)任，推動人與人、人與社會、人與自然的和諧發(fā)展。
來源：中國紡織報
手機版印花網(wǎng)
微信號：yinhuashijie
