【集萃網觀察】
一般情況下，春節(jié)過后的二三月，是大多數(shù)服裝行業(yè)從業(yè)者眼中生產和銷售的“黃金時期”。然而，今年深受新冠肺炎疫情影響，消費者們的換裝意愿并沒有伴隨氣溫的逐漸攀高而有所恢復，整個服裝行業(yè)從制造到銷售都面臨著巨大挑戰(zhàn)。
不過，記者近日從實地采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著我國經濟活力的迅速恢復，服裝行業(yè)的“至暗時刻”或已過去，一些率先“蘇醒”的服裝相關企業(yè)紛紛采取措施盡可能地增效止損。后疫情時代，一場新的“行業(yè)洗牌”似乎已不可避免。
庫存積壓，轉型線上加快回籠資金
“你來我樓上的倉庫看看，庫存貨物堆得滿滿當當?shù)�。按理說現(xiàn)在春裝早就應該上市了，可我現(xiàn)在的冬裝還沒賣出去多少，我都不知道下一步該怎么辦�！痹谀暇┦袖嗨畢^(qū)一家品牌女裝店里，店老板王春向記者訴起了苦。
王春告訴記者，她做女裝生意接近二十年，在當?shù)嘏b圈子里也算是小有名氣，但這次疫情給她這位服裝行業(yè)的“資深玩家”上了生動的一課。根據業(yè)內經驗，春節(jié)前后的一段時間里都是女裝銷售旺季，大多數(shù)店鋪都會在拋售冬裝庫存的同時上新第一批春裝。但是，突如其來的疫情導致冬裝大面積滯銷。由于女裝款式更新速度很快，一旦跟不上流行趨勢就意味著只能低價促銷。此外，如果冬裝庫存沒有及時轉換成現(xiàn)金流，也勢必會影響到下一階段的春裝上新。
“3月以來生意恢復了一些，但整個2月份幾乎沒開幾單，基本都是熟客生意，之前也沒想要布局線上，現(xiàn)在看來不上也不行了�！蓖醮嚎嘈χf。
與王春相比，常熟服裝城里的經營戶陸慧華已經下定決心試水線上銷售。3月16日下午，她所創(chuàng)辦的服裝時尚生活館開始了第一次直播賣貨�！伴_播僅一小時，觀看人數(shù)就達到了400多人，成交訂單也有十幾單�！标懟廴A說，“早在兩年前，店鋪就嘗試與網紅主播合作，也有過開設直播機構的想法，這次才真正把直播運轉起來，化危為‘機’。”
“未來將與更多線上平臺合作，持續(xù)引導商戶轉型直播，幫助商戶拓寬線上銷售渠道，從而進一步助力服裝城轉型升級。”常熟服裝城集團有限公司總經理助理陸峰介紹，由于消費者的購物習慣、喜好等發(fā)生了變化，直播正幫助越來越多的線下商戶擁抱更廣闊的銷售平臺。
訂單銳減，專業(yè)化生產成為“良方”
根據中國服裝協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據顯示，截至3月10日，在參與調研的服裝企業(yè)中，有93.3%的服裝企業(yè)已經復工，復工人數(shù)占正常生產情況下用工人數(shù)的80.1%，產能逐步得到恢復。但是，46.0%的調查企業(yè)反映，由于市場需求低迷、訂單取消或減少等原因導致壓力巨大，國內訂單大幅減少的同時，由于國外疫情影響出口訂單下滑、物流受阻，嚴重影響了服裝企業(yè)恢復正常生產經營的進程。
“之前是整天擔憂何時能夠復工，現(xiàn)在復工了，但一系列的后續(xù)問題接踵而至。”蘇州市吳江區(qū)一家服裝加工企業(yè)的負責人告訴記者，雖然目前工廠的產能已經恢復到過去的百分之七八十，但是訂單量卻比往年下降了三分之二�！敖趪庖咔橥蝗淮竺娣e暴發(fā)，導致很多境外客戶都削減了訂單量�！彼f。
此外，有業(yè)內人士指出，服裝制造是傳統(tǒng)勞動密集型產業(yè)，除了疫情的因素之外，產能過剩、技術含量低和同質化競爭也是導致該產業(yè)近年來市場陷入萎縮窘境的重要原因。
“以后大部分中小服裝制造企業(yè)很可能會圍繞一小部分行業(yè)龍頭去展開更深層地專業(yè)化生產，通過形成產業(yè)集群的方式提高專業(yè)度和競爭力�！碧K州市青田企業(yè)發(fā)展有限公司董事長楊宗賢認為，聚焦細分品類精耕細作，并借助科技的力量賦能全產業(yè)鏈“智”造，將會是廣大中小型服裝制造企業(yè)未來發(fā)展的主要方向�！拔覀冊缭�2005年左右就開始切入細分校服領域，目前公司旗下atob校服品牌訂單受疫情的影響不大。”
風險疊加，全產業(yè)鏈亟需注入“強心劑”
對于絕大多數(shù)傳統(tǒng)服裝行業(yè)從業(yè)者來說，過去那個選中好地段、鋪上貨就能“躺賺”的時代早已一去不復返。根據企查查提供的數(shù)據顯示，截至3月19日，今年元旦以來全國共有48916家服裝相關企業(yè)注銷或者吊銷；此外，2019年約有86.98萬家服裝類企業(yè)注銷，成為近20年來注銷量最高的年份。
“到了2020年，如果想繼續(xù)靠實體賺錢，你不單要會‘線下’，還要會‘線上’，更要會搞裂變增長和IP打造�！眹鴥饶畴娚唐脚_服裝事業(yè)部新零售主管桓小軍告訴記者。
江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會秘書長沈建民則認為，各級政府部門需要進一步加強統(tǒng)籌協(xié)調，讓一些政策盡快落地落實，使產業(yè)資源、渠道，以及產業(yè)鏈和供應鏈能夠在短時間內形成協(xié)同互動。“當前的形勢已經相當嚴峻，行業(yè)內外的多重風險因素持續(xù)疊加并且相互影響，今年整個服裝行業(yè)都令人堪憂，可能會有一批企業(yè)因為現(xiàn)金流不足等問題而面臨倒閉，企業(yè)員工也會因此失業(yè)�！�
沈建民還建議，主管部門應幫助企業(yè)緩解資金周轉壓力，并通過減稅降費等措施減輕企業(yè)負擔，保障企業(yè)復工復產有序進行。此外，還需加快研究部署啟動內需消費、穩(wěn)定出口產品競爭力的政策預案。
來源：江蘇經濟報
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