【集萃網觀察】今年前9個月，山東孚日集團對歐洲市場出口額同比增長了58％。面對今年以來歐美等國際市場需求下滑的嚴峻出口形勢，山東部分出口導向型的紡織服裝龍頭企業(yè)，立足自主創(chuàng)新，強化市場營銷，出口仍保持了較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢。
山東是我國棉紡織大省，規(guī)模以上企業(yè)有4700多家，工人150多萬。山東紡織品的服裝類、針棉制品類主要面向美、歐、日、韓和香港等5個市場。今年以來，受人民幣升值、勞動力及各種原材料價格上漲等因素影響，特別是由美國次貸危機引發(fā)的歐美市場疲軟，使山東紡織服裝出口壓力增大，一些中小企業(yè)因訂單減少而陷入關閉狀態(tài)。但在行業(yè)困境中，孚日、魯泰、亞光、耶莉婭等一批紡織服裝龍頭企業(yè)仍保持了較好的出口業(yè)績。
位于山東高密市的孚日集團是我國家紡行業(yè)第一家整體上市公司，公司總資產60多億元，主要從事巾被系列產品、床上用品、裝飾布系列產品的生產和銷售。今年1至9月份，公司出口額2.57億美元，同比增長26.25％，主要經濟指標均保持平穩(wěn)增長。同樣，擁有8300多名職工的山東濱州亞光毛巾有限公司出口也逆勢上揚。亞光公司生產的毛巾產品以中高檔為主，80％以上出口海外市場，今年前三季度出口額增長接近30％。按照接到的出口訂單，亞光公司從8月份到年底，5個月出口額將達6500萬美元。
據了解，這些出口龍頭企業(yè)之所以能保持較為穩(wěn)定的出口態(tài)勢，主要得益于企業(yè)自主創(chuàng)新能力的加強及靈活的市場營銷策略。濱州亞光毛巾公司副總經理劉書斌說：“公司產品之所以在國外有較高的市場占有率，與公司不斷進行技術創(chuàng)新，不斷推出新產品有直接關系�，F(xiàn)在，企業(yè)實際是在按國際標準組織生產�！庇浾咴趤喒夤酒髽I(yè)技術中心色譜室看到，通過遠程彩色傳輸系統(tǒng)，美國沃爾瑪總部可以即時看到企業(yè)的樣品，而原來通過郵遞方式來回要一周時間。
在危難當中尋求機遇，爭奪更大國際市場份額，成為經濟波動期龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。耶莉婭集團進出口公司總經理賈懷俊說：“由于公司從營銷戰(zhàn)略上堅持搶占國際航空服裝等高端市場，市場訂單較為穩(wěn)定，目前公司出口形勢仍然保持良好。”在美洲市場，孚日集團抓住美國因次貸危機影響、數家大的紡織企業(yè)倒閉或破產保護的機遇，對美洲市場出口額同比增長40％。
來源：SOHU
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